芒果TV借助电商平台打造独特的“国潮宇宙”

芒果TV作为中国最大的视频平台之一，一直以来都致力于为用户提供高质量的内容和独特的观影体验。近日，芒果TV借助电商平台的力量，推出了一个名为“国潮宇宙”的创新尝试。通过与多个知名品牌和设计师的合作，芒果TV旨在打造一个集电视剧、电影、综艺、音乐和时尚于一体的独特世界。这一尝试不仅为用户提供了更多元、更具个性的内容，还为电商行业注入了新的创意与活力。让我们一起来探索这个独特的“国潮宇宙”，感受其中融合的中国文化与潮流元素带来的独特魅力吧！

2021年这个秋夜，芒果TV在马栏山喊出了这句话。

这是一台以“种花”为母题、以国货为主角的晚会，一同在线上围观的百万青年们，听到了很多国潮故事——国家航天局和中国航天科技集团的代表们，带来宇宙级浪漫的国家征途故事；东京奥运会跳水冠军施廷懋、国货品牌创始人等不同领域的特邀嘉宾，传递着“中国骄傲”的浓浓情愫。

视觉系、立体的舞台空间，融合京剧、说唱、流行等艺术元素的节目设置，《小芒种花夜》的直播活动，将国潮国货吸引力彻底拉满。一边看节目，一边在小芒APP种草国潮好货，福利活动应接不暇，文娱君也忍不住连下几单。

为什么是国潮？

“小芒电商”上线一年，芒果TV正式竖起进军内容电商的旗帜。“湖南广电旗下电商平台”的显著标签，也让行业一直关注着媒体进军电商行业，将会闯出一条怎样的电商之路。

打开小芒APP，“上小芒，发现新潮国货”的动态Slogan彰显着小芒APP全新升级后的平台策略——为国潮国货代言。

为什么是国潮？国潮经济有何市场潜力？

据艾媒咨询《2020-2021年中国国潮经济发展专题研究报告》，近年来，民众对于国货品牌和商品的支持度提高，为国潮经济发展提供良好的社会环境。同时，随着年轻群体对民族认同感加强，其有望成为国潮经济传播的重要推动力和主力消费人群，并进一步释放市场潜力。

国潮经济将从垂直市场拓展全领域，年轻群体逐渐走向消费舞台中央，聚焦Z世代年轻群体内容消费的小芒APP，精准切入了一条垂直细分、市场潜力大的独特电商赛道。让正能量与大潮流相结合，以芒果系生态为依托，小芒APP为“种花青年”提供集“看”“买”“晒”于一体的内容社区+国货商城，用户在这里分享国货国潮好物，平台提供优质消费选择，焕发新潮的国潮国货，正迎来自己最好的“中国质造”时代。

此次“种花夜”，小芒携手多家国货品牌亮相，涵盖武汉汉口二厂的国潮新“饮”力，毛戈平美妆、五菱汽车、梅花牌运动服饰等品牌。或追溯明朝、唐朝、两汉等古时“出圈”的国货，或以说唱、京剧等不同艺术形式推介当下潮流国货，“国潮设计起航，中国青年接棒”，不是跟风，恰是对国风真正的热爱，在安利国货热潮的背后，是“种花青年”们对民族品牌认同、民族文化自信的潜在流露。

搭建芒果标签“国潮宇宙”

“种花青年”为国潮代言

正当燃的中国潮、正当打的中国造、正当红的中国风、正当先的中国梦，“小芒种花夜”以“国潮”“国货”“国脉”三大板块，带领观众沉浸式感受新潮国货所蕴含的精神内涵和文化力量。高规格的国潮大秀为国潮国货打出了响亮的旗号，集用户互动、购物、娱乐为一体的小芒APP，其年轻化、新潮、高品质等多种特质立体呈现，新潮国货内容电商的品牌定位，也代表着小芒进入了全新的运营阶段，一个生命力蓬勃的小芒形象，在这个舞台体现得淋漓尽致。

网友们在弹幕打出“芒果台的舞台yyds”“种草中国航天”“小芒真是正能量满满”等评论，高颜值舞台、高内涵主题激发出网友浓浓的家国情怀和国货自豪。

一方面立体呈现国货发展潮流演变，一方面洞察大众审美的文化变迁，这是民族崛起的侧面写照，也是民族之精神的时代映照。中国奥运、中国航天、献礼影视作品的热度与声量……在今年的互联网热词中，民族自信心的情绪传达时常引发网友热议，从国潮国货到全民热议的大事件，人们对于家国情怀的理解和追逐，影响着越来越多的年轻一代。

与时代共情，并将情绪价值转变为新的创造力和生产力，承载新潮国货浪潮的小芒APP，就成为“种花青年”与国潮国货对话的桥梁。在节目播出之际，小芒APP发起诸多活动助力“种花夜”，点燃火热气氛。网友可在APP领取无门槛百元种花券，也有大牌国货秒杀活动等福利。

节目现场，结合虚拟3D技术，晚会主舞台构建小芒“国潮新宇宙”世界观，带来一场科技含量高，文化内涵丰富的视听盛宴。在国粹京剧的唱腔中聆听国货的品牌故事，融合新锐与传统，不同的中华文化，在此交汇；中国骄傲，航天精神，高分卫星、祝融号火星车、神舟飞船与空间站的交会对接技术等“宇宙国货”“宇宙潮牌”，彰显中国航天科技力量，一展硬核浪漫。

中国潮流、中国味道、中国美学、中国科技、中国制造，聚焦Z世代潮流文化圈层，并通过创新与先锋的形式予以诠释和表达，不管是“小芒种花夜”的视觉系呈现效果，还是小芒APP底层运作逻辑的垂直圈层理念，芒果超媒都以带有独特标签的芒果系产品受到行业瞩目。在“小芒种花夜”的舞台，传统美学与先锋视觉艺术相融合的“国潮宇宙”彰显出民族自信，在小芒APP，更长尾的市场效应，将为新潮国货的推广带来更大的市场潜力。

媒体进军内容电商

小芒APP的赛道革新与落地拓圈

纵观当下不同类型的电商平台“混战”，区别于淘宝、京东、拼多多等传统综合性电商，小芒更像是“精而美”的精品化电商，提供垂直圈层、带有年轻化标签的消费生活体验；与抖音、快手等短视频平台引入电商运营不同的是，小芒完善了电商形态与短视频推荐营销的融合消费路径，提升用户购物体验；同时，对比小红书等好物分享平台，用户在小芒可体验“种草-下单-反馈”一站式服务，将用户购买行为留在平台进行，清晰的运作逻辑，真正实现用户导流与引流。

不仅在长视频“圈内”占有阵地，在长视频“圈外”，芒果超媒还在围绕长视频IP做更广阔的产业布局和探索。其中，从IP拓宽到内容电商赛道，以及从线上延伸到线下实景赛道是两个重要的布局策略。

将视频用户转换为电商用户，以“视频+内容+电商”的运作模式丰富芒果超媒生态图谱，深挖垂直领域，主打兴趣社区，作为湖南广电全新的战略赛道和未来布局的“第二增长曲线”的重要载体，今年以来，上线不久的小芒APP就走出了截然不同的电商赛道。

在小芒APP上线之初，一方面联动汉服、潮玩、萌宠、密逃等领域，另一方面，与王牌综艺IP联动，《密室大逃脱》推动的密逃热，在小芒APP实现视频用户线上导流、密逃门店线下体验的闭环路径；同时，《乘风破浪的姐姐2》《向往的生活》《再见爱人》等节目对于小芒APP的持续性品牌推广，又为电商平台带来新的用户引流。

4月，小芒APP在“云裳晓芒之夜”联动全国TOP30+汉服品牌和KOL，带来2021年全球Top汉服品牌新品走秀活动，专业的汉服同袍电商社区和落地活动，为汉服爱好者和汉服品牌，提供了值得信赖的电商平台。8月，芒果TV推出三人组队全民竞答生活服务科普节目《拿来吧！小芒》，定制节目在内容上又为小芒APP树立起立体的品牌形象。到了“小芒种花夜”，内容涵盖更广的国潮国货主题，更是将国潮大事件、国家骄傲的民族情绪深度融合，旨在提振新国货影响力。

从定制节目到双平台直播定制晚会，芒果超媒在媒体融合发展的全产业链布局上，对于小芒挺进电商赛道之路，给予大量资源扶持。

作为电商新入局者，小芒在“深度内容+自营电商”的运作范式上稳扎稳打，其黑马之势日益凸显。集合芒果超媒生态布局的向心力优势，芒果TV正在形成受众面广、内容覆盖面全的国潮新宇宙，优质主题内容与电商结合，芒果超媒的生态链条，再次见证了IP引爆产品的内容实力，而媒体主导的电商运作，也实现了内容制造的产业新突破，为行业带来借鉴意义。