芒果TV借助电商平台打造独特的“国潮宇宙”

2024-01-19 21:19:02编辑:伢子

芒果TV作为中国最大的视频平台之一,一直以来都致力于为用户提供高质量的内容和独特的观影体验。近日,芒果TV借助电商平台的力量,推出了一个名为“国潮宇宙”的创新尝试。通过与多个知名品牌和设计师的合作,芒果TV旨在打造一个集电视剧、电影、综艺、音乐和时尚于一体的独特世界。这一尝试不仅为用户提供了更多元、更具个性的内容,还为电商行业注入了新的创意与活力。让我们一起来探索这个独特的“国潮宇宙”,感受其中融合的中国文化与潮流元素带来的独特魅力吧!

“爱国自强,顶峰绽放”

2021年这个秋夜,芒果TV在马栏山喊出了这句话。

这是一台以“种花”为母题、以国货为主角的晚会,一同在线上围观的百万青年们,听到了很多国潮故事——国家航天局和中国航天科技集团的代表们,带来宇宙级浪漫的国家征途故事;东京奥运会跳水冠军施廷懋、国货品牌创始人等不同领域的特邀嘉宾,传递着“中国骄傲”的浓浓情愫。

芒果TV借助电商平台打造独特的“国潮宇宙”

视觉系、立体的舞台空间,融合京剧、说唱、流行等艺术元素的节目设置,《小芒种花夜》的直播活动,将国潮国货吸引力彻底拉满。一边看节目,一边在小芒APP种草国潮好货,福利活动应接不暇,文娱君也忍不住连下几单。

为什么是国潮?

“小芒电商”上线一年,芒果TV正式竖起进军内容电商的旗帜。“湖南广电旗下电商平台”的显著标签,也让行业一直关注着媒体进军电商行业,将会闯出一条怎样的电商之路。

打开小芒APP,“上小芒,发现新潮国货”的动态Slogan彰显着小芒APP全新升级后的平台策略——为国潮国货代言。

为什么是国潮?国潮经济有何市场潜力?

据艾媒咨询《2020-2021年中国国潮经济发展专题研究报告》,近年来,民众对于国货品牌和商品的支持度提高,为国潮经济发展提供良好的社会环境。同时,随着年轻群体对民族认同感加强,其有望成为国潮经济传播的重要推动力和主力消费人群,并进一步释放市场潜力。

国潮经济将从垂直市场拓展全领域,年轻群体逐渐走向消费舞台中央,聚焦Z世代年轻群体内容消费的小芒APP,精准切入了一条垂直细分、市场潜力大的独特电商赛道。让正能量与大潮流相结合,以芒果系生态为依托,小芒APP为“种花青年”提供集“看”“买”“晒”于一体的内容社区+国货商城,用户在这里分享国货国潮好物,平台提供优质消费选择,焕发新潮的国潮国货,正迎来自己最好的“中国质造”时代。

此次“种花夜”,小芒携手多家国货品牌亮相,涵盖武汉汉口二厂的国潮新“饮”力,毛戈平美妆、五菱汽车、梅花牌运动服饰等品牌。或追溯明朝、唐朝、两汉等古时“出圈”的国货,或以说唱、京剧等不同艺术形式推介当下潮流国货,“国潮设计起航,中国青年接棒”,不是跟风,恰是对国风真正的热爱,在安利国货热潮的背后,是“种花青年”们对民族品牌认同、民族文化自信的潜在流露。

搭建芒果标签“国潮宇宙”

“种花青年”为国潮代言

正当燃的中国潮、正当打的中国造、正当红的中国风、正当先的中国梦,“小芒种花夜”以“国潮”“国货”“国脉”三大板块,带领观众沉浸式感受新潮国货所蕴含的精神内涵和文化力量。高规格的国潮大秀为国潮国货打出了响亮的旗号,集用户互动、购物、娱乐为一体的小芒APP,其年轻化、新潮、高品质等多种特质立体呈现,新潮国货内容电商的品牌定位,也代表着小芒进入了全新的运营阶段,一个生命力蓬勃的小芒形象,在这个舞台体现得淋漓尽致。

网友们在弹幕打出“芒果台的舞台yyds”“种草中国航天”“小芒真是正能量满满”等评论,高颜值舞台、高内涵主题激发出网友浓浓的家国情怀和国货自豪。

一方面立体呈现国货发展潮流演变,一方面洞察大众审美的文化变迁,这是民族崛起的侧面写照,也是民族之精神的时代映照。中国奥运、中国航天、献礼影视作品的热度与声量……在今年的互联网热词中,民族自信心的情绪传达时常引发网友热议,从国潮国货到全民热议的大事件,人们对于家国情怀的理解和追逐,影响着越来越多的年轻一代。

与时代共情,并将情绪价值转变为新的创造力和生产力,承载新潮国货浪潮的小芒APP,就成为“种花青年”与国潮国货对话的桥梁。在节目播出之际,小芒APP发起诸多活动助力“种花夜”,点燃火热气氛。网友可在APP领取无门槛百元种花券,也有大牌国货秒杀活动等福利。

节目现场,结合虚拟3D技术,晚会主舞台构建小芒“国潮新宇宙”世界观,带来一场科技含量高,文化内涵丰富的视听盛宴。在国粹京剧的唱腔中聆听国货的品牌故事,融合新锐与传统,不同的中华文化,在此交汇;中国骄傲,航天精神,高分卫星、祝融号火星车、神舟飞船与空间站的交会对接技术等“宇宙国货”“宇宙潮牌”,彰显中国航天科技力量,一展硬核浪漫。

中国潮流、中国味道、中国美学、中国科技、中国制造,聚焦Z世代潮流文化圈层,并通过创新与先锋的形式予以诠释和表达,不管是“小芒种花夜”的视觉系呈现效果,还是小芒APP底层运作逻辑的垂直圈层理念,芒果超媒都以带有独特标签的芒果系产品受到行业瞩目。在“小芒种花夜”的舞台,传统美学与先锋视觉艺术相融合的“国潮宇宙”彰显出民族自信,在小芒APP,更长尾的市场效应,将为新潮国货的推广带来更大的市场潜力。

媒体进军内容电商

小芒APP的赛道革新与落地拓圈

纵观当下不同类型的电商平台“混战”,区别于淘宝、京东、拼多多等传统综合性电商,小芒更像是“精而美”的精品化电商,提供垂直圈层、带有年轻化标签的消费生活体验;与抖音、快手等短视频平台引入电商运营不同的是,小芒完善了电商形态与短视频推荐营销的融合消费路径,提升用户购物体验;同时,对比小红书等好物分享平台,用户在小芒可体验“种草-下单-反馈”一站式服务,将用户购买行为留在平台进行,清晰的运作逻辑,真正实现用户导流与引流。

不仅在长视频“圈内”占有阵地,在长视频“圈外”,芒果超媒还在围绕长视频IP做更广阔的产业布局和探索。其中,从IP拓宽到内容电商赛道,以及从线上延伸到线下实景赛道是两个重要的布局策略。

将视频用户转换为电商用户,以“视频+内容+电商”的运作模式丰富芒果超媒生态图谱,深挖垂直领域,主打兴趣社区,作为湖南广电全新的战略赛道和未来布局的“第二增长曲线”的重要载体,今年以来,上线不久的小芒APP就走出了截然不同的电商赛道。

在小芒APP上线之初,一方面联动汉服、潮玩、萌宠、密逃等领域,另一方面,与王牌综艺IP联动,《密室大逃脱》推动的密逃热,在小芒APP实现视频用户线上导流、密逃门店线下体验的闭环路径;同时,《乘风破浪的姐姐2》《向往的生活》《再见爱人》等节目对于小芒APP的持续性品牌推广,又为电商平台带来新的用户引流。

4月,小芒APP在“云裳晓芒之夜”联动全国TOP30+汉服品牌和KOL,带来2021年全球Top汉服品牌新品走秀活动,专业的汉服同袍电商社区和落地活动,为汉服爱好者和汉服品牌,提供了值得信赖的电商平台。8月,芒果TV推出三人组队全民竞答生活服务科普节目《拿来吧!小芒》,定制节目在内容上又为小芒APP树立起立体的品牌形象。到了“小芒种花夜”,内容涵盖更广的国潮国货主题,更是将国潮大事件、国家骄傲的民族情绪深度融合,旨在提振新国货影响力。

从定制节目到双平台直播定制晚会,芒果超媒在媒体融合发展的全产业链布局上,对于小芒挺进电商赛道之路,给予大量资源扶持。

作为电商新入局者,小芒在“深度内容+自营电商”的运作范式上稳扎稳打,其黑马之势日益凸显。集合芒果超媒生态布局的向心力优势,芒果TV正在形成受众面广、内容覆盖面全的国潮新宇宙,优质主题内容与电商结合,芒果超媒的生态链条,再次见证了IP引爆产品的内容实力,而媒体主导的电商运作,也实现了内容制造的产业新突破,为行业带来借鉴意义。