品牌与平台为何都喜欢与搜狐视频交朋友？搜狐视频·金投赏活动回顾

搜狐视频一直以来以其高质量的内容和强大的平台影响力吸引了众多品牌合作，而品牌们也越来越倾向于选择在搜狐视频平台开展营销推广活动。搜狐视频·金投赏活动更是吸引了众多品牌的目光，通过与搜狐视频合作，品牌们可以通过与用户互动赢得品牌曝光和用户信任，同时也能获得更多的精准流量和用户转化，实现品牌与用户的深度连接。

上周，搜狐视频“视频会友 不亦乐乎”专场论坛，亮相2023第十六届金投赏国际创意节。

活动现场，搜狐视频内容合作中心总经理及广告销售中心总经理陆那宁，携手中免日上市场负责人李东，四川广播电视台编委、四川观察合创新媒体发展有限公司CEO岳学渊，分别从“科技风起 知识跨界”、“情绪价值 内容共创”、“超级联动 打造事件”等三个方面，重点阐述了搜狐视频正在着力打造的“会友”新生态。

热点切口、科技共振

“知识IP”跨界会友

前段时间，电影《奥本海默》的热映吸引了不少影迷前去了解物理学的浩瀚。银幕之外，搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官、物理学博士张朝阳，也因在《张朝阳的物理课》中亲自cosplay奥本海默，收获了一众年轻网友的热议与点赞。

然而“奥本海默朝阳本默”的出圈，并非偶然事件。在过去的一年里，随着科学科技大事件频发，影视、网文等科幻作品大流行，由搜狐视频独家打造的《张朝阳的物理课》也乘上这波知识热潮，得到了快速发展。

作为全网头部知识类IP，《张朝阳的物理课》擅长从热点事件切入、对话题背后的知识点进行趣味拆解，比如年初《张朝阳的物理课》还邀请到了《流浪地球2》的导演郭帆、主演吴京等主创做客直播间，与大家一同拆解隐藏在爆款科幻作品背后的科学知识，在全民二创的火热氛围里，以硬核理论将影片中大胆、浪漫而又基本符合科学常识的幻想，落地到严谨的科学验证中。

这一由浅入深的高密度知识输出思路，也被搜狐视频运用在《张朝阳的物理课》与各大品牌的合作当中，比如“绿源电动车的液冷技术可以让电机散热效率提升6倍”背后的理论支撑是什么，为什么华为可以利用力学灵感来解决屏幕折痕等等。

充满网感的跨界联动，不仅让《张朝阳的物理课》在越来越多年轻人的喜爱下得到快速成长，同时也让品牌投放在独特的知识场景中，更好地做到了传播产品内核、贴近大众生活。

另外，据陆那宁分享，搜狐视频基于不同用户群体的多元化需求，为《张朝阳的物理课》打造了包括线上直播、线下课、短视频、书籍等多种形式在内的立体化知识场景矩阵；同时，搜狐视频还在长期发力的知识赛道，聚集了大批于各个专业领域极具影响力的顶级专家、科学家，以及知识热度传播者、权威影响力机构等。

搜狐视频正在以高频的硬核知识输出打造强知识IP，于找寻热点切口、感受科技共振的过程中，释放知识潜能，实现跨界会友。

情绪价值、场景营销

“内容”品牌共创会友

除了知识IP跨界共振之外，搜狐视频打造的“会友”新生态还提出了，重视挖掘情绪价值进而搭建场景，以“内容共创”与品牌会友。

正如李东在演讲中提到，“娱乐营销的本质就是内容营销，我们追求的是一种‘节目广告化、广告内容化’。”可见，在当前市场快速变换、消费思维不断更新的大环境下，要想达成品牌营销的终极目的，离不开大量曝光和优质内容的有效传播。

搜狐视频与中免日上深度共创合作推出的“百女”（《送一百位女孩回家》）第六季《这样的你》，正是长视频内容与品牌营销共同发力的一次有益尝试。

基于这一理念，搜狐视频携手中免日上对《这样的你》进行了系列化内容的打造和升级，在节目正片外，进一步针对主人公的性格特质推出“美力态度”的个人宣传片，将时下流行的“自在”“松弛”“柔软”“坚韧”“真我”等女性特质聚焦放大，精准狙击节目观众的审美取向。

不仅如此，搜狐视频与中免日上还选择以“美由心生”作为核心主题切入，将当下社会女性觉醒带来的新消费悦己风潮融入内容共创之中。通过展现每一位女性主人公真实而独特的生活方式和人生理念，在受众和内容之间建立桥梁，让每一种美都代表着一种营销场景，同时也为用户提供着一种选择。

在当下的市场上，任何平台都需要为用户群体提供符合定位的情绪营销，而搜狐视频与中免日上深度打造的《这样的你》，其逻辑内核便是利用多元化的故事认同，挖掘市场所需的情绪价值，进而将大众化的公域内容，转化为定制化的私域种草，于高品质的消费场景里，向用户传递品牌认同。

我们可以看到，在节目播出后，中免日上成功实现了110亿+的品牌总曝光，平台用户对品牌的认知度、喜爱度、推荐度均得到了大幅提升。搜狐视频精准捕捉时代和用户情绪，挖掘情绪价值，以“内容共创”会友的生态策略也得到了有效验证。

平台联动、伙伴合作

超级“事件”直播会友

2023年，搜狐视频不仅完善了知识IP跨界联动这一强势赛道、携手品牌打通长视频内容共创，还干了一件大事，那就是联动四川观察，以直播事件的形式共同推出《暑与我们的夏天2》，带火川西旅游。

其实早在去年，搜狐视频便推出第一季《暑与我们的夏天》，于云南骑行中引入了全新的制播模式、技术体系、宣推方式，为市场上的直播态内容注入了一股新风。

今年基于过往的成熟经验，搜狐视频又将视野聚焦在了自然风光与人文风情相结合的川西，以徒步、露营等热门户外活动切入，同时引入年轻人群体中相当流行的“特种兵旅游”“gap week”等概念，与四川观察一起深度联动，共同打造了为期四天的慢直播超级事件。

岳学渊在活动现场指出，“慢直播的本质就是短视频的长尾互动。”这点也在《暑与我们的夏天2》与观众的实时互动画面中也得到了有效印证，对于平台创作者、第三方合作伙伴以及品牌方而言，都能从实时互动中精准捕捉并满足用户诉求。

在这次全新尝试中，《暑与我们的夏天2》既融合了搜狐视频操盘上百场直播的纯熟经验，以及全网优质传播资源，还加入了四川观察背后当地政府的文旅支持，以及能够触达千万级曝光量的抖音渠道。双平台的直播核心，不仅让活动话题迅速燃爆全网并登上抖音热榜，霸占抖音同城榜TOP1，将热度发酵实时反哺直播活动，而且还掀起了网友们对于川西当地的旅游向往。

期间，三得利乌龙茶作为《暑与我们的夏天2》的独家冠名，也借助明星效应和直播形态，在符合品牌调性的营销场景和契合用户情绪的活动嗨点中，达成了购买意愿的实时转化。直播活动过后，三得利乌龙茶的品牌的整体声量和互动量均得到了有效增长。

可见，搜狐视频引入第三方平台及合作伙伴，实现超级联动，打造直播大事件的做法，的确为内容共创和内容营销带来了更多想象空间。接下来，搜狐视频还将继续携手四川观察，于10月底推出全新联动节目《御风少年》，同用户一起感受极限运动的热血与刺激。

通过本届金投赏搜狐视频专场我们可以了解到，搜狐视频将在未来持续深入探索“会友新生态”，以知识IP、内容共创、直播事件作为三大支点，在跨越平台边界、穿越用户感知、超越内容本身的创作中，实现内容价值溢出、寻求行业共赢。